Mostre-se bom no que você vende
Vamos imaginar que você vai a uma loja de móveis feitos por encomenda em busca de uma nova poltrona para sua sala de estar. Dependendo do que encontrar por lá, talvez você até compre mais coisas; uma mesa, uma bancada, uma estante. Pode até mobiliar a casa toda e até o escritório (quem sabe). Porém, chegando lá, no hall de entrada da loja você se depara com um banco de madeira mal-acabado, uma mesa-de-centro torta e uma mesa de café que parece vinda direto de um motel (dos bem baratos).
Imaginou? Agora imagine que você é um adolescente em busca de uma faculdade, perto da época de vestibulares. Já não agüenta mais seus pais te pressionando e você se depara com essa propaganda na TV:
O quanto você acha que você vai querer experimentar a loja de móveis? E a faculdade?
Pois é. Esse comercial da minha faculdade foi ao ar durante a época dos vestibulares no final de 2006. Note que a Esamc, como diz Feijó, oferece cursos de Propaganda e Marketing (o meu); propaganda. Como no exemplo da loja de móveis, a Esamc pecou fortemente ao se mostrar fraquíssima no que deveria ser sua especialidade. Ela deveria saber fazer bons roteiros, escolher uma boa agência de produção, ter boas idéias. Ou então pelo menos saber escolher alguém bom para fazer tudo isso para ela. Pode até ser que saiba fazer, não é esse o ponto, mas não mostrou e pareceu uma brincadeira perto das concorrentes (e todos sabem que faculdade é o que não falta).
Por essa propaganda maravilhosa, cansei de ouvir piadas de amigos, mãe, chefe. Além de soltar uma bomba em sua própria imagem, voou estilhaços pra tudo que é lado (inclusive na minha cabeça).
Quando falamos em imagem e identidade de marca, o mínimo detalhe, a mínima incongruência é percebida pelos consumidores. Não importa se é uma cor diferente no uniforme, uma maneira estranha de atender. Tudo tem que falar a mesma língua em uma marca, absolutamente tudo; o que a Esamc tenta dizer é “somos uma conceituada escola de negócios, uma das melhores faculdades do Brasil”, mas o que ela transparece é “somos uma escola de negócios, melhor que algumas”.
(quem quiser baixar, link aqui)
Este artigo foi postado 24 meses e 1 semana atrás, no dia 24/02/2007 às 3:07 em Faculdade, Marketing, Propaganda. Você pode deixar um comentário ou fazer um trackback de seu site.
Felipe Savone disse há 24 meses e 1 semana:
eee brian
tava esperando por esse post.
Apesar desse comercial não ter sido usado nas campanhas aqui de uberlandia, o problema da esamc daqui é vender uma imagem mas nao corresponder as espectativas dos alunos, em relaçao a atendimento, estrutura e outros detalhes. Mas o ponto forte da faculdade daqui são os professores, que são todos atuantes na área e dao banho nos das outras faculdades. Enfim, me formo esse ano, gosto da faculdade mas vou voltar corendo pra SP pra Miami Ad School p me especializa….
abraços!
Alexandre Carvalho disse há 24 meses e 1 semana:
Ola Brian ! Aqui é o Alexandre, amigo do Marcos Piassa.
Finalmente alguem teve a mesma opinião que a minha perante a este comercial. Realmente me decepcionei muito com esta propaganda. Esperava muito mais da “famosa faculdade de publicidade e propaganda” hahaha ! O pior, é quando eu fui la, e comentei sobre este comercial, não acharam ruim, acharam criativo. hahahaa ! Vai entender? Apesar que estamos em Campinas…e campineiro tem um gosto lamentavel.
Grande Abraço
Alexandre Carvalho
Brian Barbutti disse há 24 meses e 1 semana:
Felipe, aqui a gente segue +/- o mesmo cenário. Professores muito bons (a maioria), porém estrutura mediana/ruim. Ir para a Miami é o esquema mesmo, hehe.
Alexandre, bom gosto não é o forte dos campineiros mesmo. Lamentável. E realmente, de criativo o comercial não tem nada. Parece abertura de O Aprendiz…
Renzo disse há 24 meses e 1 semana:
Eu tenho que discordar, essa propaganda é muito boa! Não consegui parar de dar risada aqui, não dá nem pra ouvir o que o cara fala hahaha! Eu acho que ela entra no top das piores propagandas do youtube ( o que a torna “boa”)!
Felipe Savone disse há 24 meses e 1 semana:
Eu cheguei a comentar com o Brian, mas vou falar aqui novamente.
Aqui em uberlândia esse comercial não foi usado na campanha, mas foi usado em outras cidades que tem esamc. E é por isso que no final, corta o áudio do feijó, pq para cada uma das cidades a legenda foi diferente, pq nem todas as esamc’s tem os mesmos cursos.
Luiz Roberto disse há 24 meses e 1 semana:
Tu quase nem “odeia” a ESAMC não é? :P
Mas pior que é triste uma faculdade querer convencer de que é boa na parte de publicidade, veiculando um comercial meia boca desses..
E discordo do Renzo.. creio que esse não seja um caso para termos uma propaganda “boa” dessas.